En el último año, Google ha implementado un cambio importante en su motor de búsqueda. En lugar de mostrar primero una lista de enlaces, ahora muchas veces aparece una respuesta generada por inteligencia artificial (IA), llamada por la empresa “resumen de IA”.
Aunque en algunos casos estas respuestas resultan útiles, también han causado preocupación entre quienes crean contenido en internet. Un estudio del centro de investigación Pew Research Center, realizado con 900 usuarios en Estados Unidos, señala que cuando los resúmenes de IA aparecen, las personas hacen menos clics en enlaces y, en muchos casos, terminan su búsqueda sin visitar ningún sitio adicional.
Según el análisis, los usuarios fueron casi dos veces menos propensos a hacer clic cuando vieron un resumen de IA. En el 26% de los casos, cerraron el navegador sin explorar más.
Este comportamiento tiene consecuencias directas para sitios web que dependen del tráfico que llega desde Google, especialmente aquellos que ofrecen información gratuita y viven de la publicidad. Lily Ray, especialista en optimización de motores de búsqueda, señala que muchos sitios han perdido entre el 20% y el 40% de sus ingresos.
La situación podría empeorar con el lanzamiento del “Modo IA”, una función en pruebas que reemplaza completamente los resultados tradicionales por respuestas generadas por inteligencia artificial. Varios expertos creen que esto podría cambiar profundamente el ecosistema digital y amenazar la viabilidad de muchos medios y páginas informativas.
Google, por su parte, niega que el impacto sea tan grave. La empresa afirma que los clics en los resúmenes de IA son de mejor calidad y que sigue enviando miles de millones de visitas a sitios web diariamente. También cuestiona la validez del estudio, alegando que se usó una muestra poco representativa.
Sin embargo, Pew sostiene que sus datos coinciden con otros estudios independientes y con el análisis de comportamiento web de empresas privadas. Incluso, según algunos usuarios, la propia IA de Google (Gemini) reconoce que estos resúmenes pueden reducir el tráfico hacia los sitios.
El debate sigue abierto, pero lo cierto es que los cambios en el buscador están modificando la manera en que las personas navegan por internet, con consecuencias aún difíciles de medir por completo.
